Baromètre des contenus BtoB 2026

Le marketing de contenu BtoB poursuit sa montée en puissance et atteint aujourd’hui un niveau de maturité significatif. Plus de deux tiers des entreprises disposent désormais d’une stratégie de content marketing clairement définie et s’appuient sur des équipes spécialisées pour piloter leurs actions.

Les objectifs du content marketing BtoB évoluent également. Si la notoriété de marque et la génération de leads restent prioritaires, les entreprises cherchent à renforcer la fidélisation client, soutenir les équipes commerciales et générer un impact mesurable sur les performances business.

La vidéo et les webinaires s’imposent comme des leviers incontournables pour engager les audiences professionnelles et les réseaux sociaux occupent une place centrale dans les stratégies digitales, avec LinkedIn en tête qui demeure la plateforme de référence pour le marketing BtoB.

Parallèlement, l’intelligence artificielle générative transforme progressivement les pratiques opérationnelles. Appréciée pour les gains de productivité qu’elle apporte, l’IA générative connaît une adoption croissante au sein des organisations. Son niveau d’intégration reste toutefois variable selon la maturité digitale, les ressources disponibles et les objectifs de chaque entreprise.

Découvrez la 2ᵉ édition du Baromètre des contenus BtoB, qui confirme l’ancrage fort du marketing de contenu dans les stratégies de communication des marques.

Cette étude a été menée avec l’Institut d’Études d’Infopro Digital auprès de 400 décideurs marketing issus de l’industrie, du retail, de la construction, des collectivités locales et des services aux entreprise